Spotify video podkastlarında böyük sıçrayış: Kataloq yarım milyona çatdı, 400 milyondan çox istifadəçi izlədi

Spotify özünün üçüncü rüblük maliyyə hesabatında video podkastlara olan marağın xeyli artdığını açıqlayıb. Şirkətin məlumatına görə, video podkast kataloqundakı şouların sayı artıq yarım milyona (təxminən 500.000) yaxınlaşır. Əlavə olaraq, platformada 390 milyondan çox istifadəçi video podkastlara baxıb. Bu rəqəm keçən illə müqayisədə 54% artım deməkdir və Spotify-ın bu formata artan investisiyasını göstərir.

Təkcə 2024-cü ilin iyun ayında şirkətin kataloqunda 250.000 şou var idi, yəni son aylarda şouların sayı iki dəfə artıb. Bu yüksəliş, platformanın üçüncü tərəf podkasterlərə videolarını yükləməyə imkan verən alətlər təqdim etməsi ilə əlaqədardır. Nəticədə, istifadəçilərin video məzmunla keçirdiyi ümumi vaxt da illik müqayisədə iki dəfədən çox artıb, bu da əsasən video podkastların hesabınadır. Axın nəhəngi eyni zamanda istifadəçilərə şərhlər, sual-cavab sessiyaları və sorğular vasitəsilə podkastlarla qarşılıqlı əlaqə qurmağa icazə verir, bu da proqramın sosial şəbəkəyə daha çox bənzəməsinə səbəb olur.

Bu böyüməni dəstəkləyən əsas amillərdən biri, yaradıcılara şoularını yeni yollarla monetizasiya etmək imkanı verən Spotify Partner Proqramının (SPP) yanvar ayında işə salınmasıdır. SPP-nin tətbiqindən bəri video podkast istehlakı 80%-dən çox artıb, xüsusilə də "Premium" istifadəçilərin cəlb edilməsi yolu ilə. Strateji hədəflərini genişləndirərək, şirkət 2026-cı ildən başlayaraq video podkastlarını daha geniş auditoriyaya çatdırmaq üçün Netflix ilə tərəfdaşlıq elan edib (əvvəlcə ABŞ-da). Gələn birgə baş icraçı direktor Alex Norström bildirib ki, bu hərəkət Spotify-ı yaradıcılar üçün əsas paylama mərkəzinə çevirmək məqsədi daşıyır, çünki yaradıcılar qalib gəldikdə, Spotify da qazanır. Şirkət, podkastların YouTube-da yayımlanmasından sonra olduğu kimi, Netflix tərəfdaşlığının da şüurlandırmanı artıracağını və Spotify-da əlavə istifadəyə səbəb olacağını gözləyir. Digər baş icraçı direktor Gustav Söderström bu strategiyanı "hər yerdə olmaq siyasəti" adlandırıb.

Bütün bu texnoloji və strategiya uğurlarının fonunda Spotify maliyyə göstəricilərini də yaxşılaşdırıb. Şirkətin aylıq aktiv istifadəçi sayı (MAU) illik müqayisədə 11% artaraq 713 milyona çatıb. Gəlir Wall Street-in gözləntilərini aşaraq 4.27 milyard avroya (təxminən 4.9 milyard dollar) yüksəlib. Şirkət bu rüb ərzində 899 milyon avro (təxminən 1 milyard dollar) xalis mənfəət əldə edib. Şirkət eyni zamanda televizor platformaları üzərində işləyir və bu yaxınlarda Apple TV tətbiqini yeniləyib. Daha çox platformada istifadə edilməsi reklam biznesinə kömək edir. Hazırda reklamçılara audio və video inventarına proqramlı çıxış verilib, lakin şirkət 2025-ci ilin reklam biznesi üçün "keçid ili" olacağını etiraf edir. Reklam gəlirlərində əhəmiyyətli artımın 2026-cı ilin ikinci yarısından əvvəl baş verməsi gözlənilmir. Qeyd olunan maliyyə göstəricilərinə baxmayaraq, Wall Street-in dördüncü rüb üçün qarışıq proqnozları səbəbindən şirkətin səhmləri həmin gün ucuzlaşıb.