Beehiiv CEO-su Xəbər Bülletenlərinin Çoxluğundan Narahat Deyil: Platforma Necə Genişlənir və Gəlirdən Pay Götürmür

Xəbər bülleteni platforması olan Beehiiv, dörd illik yubileyini qeyd edərkən əsas fəaliyyət sahəsindən kənara çıxaraq geniş bir yenilik dəsti təqdim etdi. Şirkət indi süni intellekt (Sİ) ilə işləyən veb-sayt qurucusu, podkastlara dəstək və rəqəmsal məhsul satışı kimi xüsusiyyətləri də istifadəçilərin ixtiyarına verir. Platformanın həmtəsisçisi və Baş İcraçı Direktoru (CEO) Tayler Denk (özü də məşhur bir startap xəbər bülleteni yazır) TechCrunch-a verdiyi müsahibədə bu genişlənmənin əsasən müştəri tələbi ilə bağlı olduğunu izah edib. Onun sözlərinə görə, Beehiiv əvvəldən çox sadə bloq şablonları təklif edirdi, lakin istifadəçilər daha çox fərdiləşdirmə və funksionallıq istəyirdilər. Denk xatırlayır ki, istifadəçilər deyirdilər: “Mən sizin e-poçt vasitələrinizdən razıyam, lakin bloqum hər kəsin bloquna bənzəyir. Mən kurs satmaq, potensial müştəriləri toplamaq və veb-saytımda daha çox sərbəstlik istəyirəm.”

Bu istəklər nəticəsində Beehiiv, istifadəçilərin daha yaxşı veb-sayt tələbatını qarşılamaq üçün TypeDream adlı YC şirkətini aldı. Bu addım Beehiiv-in rəqabət dairəsini genişləndirərək onu yalnız xəbər bülletenlərinə fokuslanmayan digər yaradıcı platformalarla müqayisə edilən səviyyəyə qaldırdı. Denk, ümumiyyətlə, yaradıcı və məzmun sahəsində alətlərin birləşməsi və konsolidasiyası tendensiyasının daha da artacağını proqnozlaşdırır. Buna baxmayaraq, o, yeni xəbər bülletenləri üçün imkanların tükənməsindən narahat deyil. CEO hesab edir ki, sosial media mühiti daha da parçalanarkən, yeni yaradıcılar üçün əlavə fürsətlər yaranır və keyfiyyətli məzmun hər zaman zirvəyə qalxacaq.

Denk bu fəlsəfəni izah edərkən Beehiiv-i “məzmun iqtisadiyyatının əməliyyat sistemi” adlandırır. Şirkət TechCrunch, Time və Newsweek kimi böyük naşirlərə xidmət göstərdiyi kimi, fərdi məzmun yaradıcılarına da yüksək səviyyədə xidmət göstərir. Denk, hələ Morning Brew-də (burada ikinci işçi olub) işləyərkən əldə etdiyi təcrübəyə əsaslanaraq, böyük naşirlərin istifadə etdiyi müəssisə səviyyəli proqram təminatının hamı üçün əlçatan və münasib qiymətli olmasını təmin etməyi qarşısına məqsəd qoymuşdu. Məsələn, onun qardaşı sadəcə beş oxucusu olan bir UFC xəbər bülleteni yayımlayır və eyni zamanda Time jurnalı ilə eyni texnoloji alətlər dəstindən istifadə edir. Bu yanaşma məhsulun marketinqi baxımından çətinliklər yaratsa da, Denk bütün istifadəçilərin ortaq bir hədəfi olduğuna inanır: məzmun yaratmaq, daha sürətli böyümək və daha çox pul qazanmaq.

Beehiiv-i bazarda fərqləndirən əsas xüsusiyyətlərdən biri məhsul keyfiyyəti və istifadəçi rəylərinə sürətli reaksiyadır. Lakin ən önəmli fərq, platformanın yaradıcıların gəlirlərindən pay götürməməsidir. Denk, ödənişli abunələr, rəqəmsal məhsullar və ya satışlardan faiz tutulmasını doğru hesab etmədiklərini bildirir, bunun əvəzinə yalnız abunə haqqı (SaaS qiymətləndirməsi) ilə işləyirlər. Şirkət brend şüurunu artırmaq üçün Nyu York metrosunda reklamlar da daxil olmaqla kütləvi marketinq səylərini gücləndirib və gələn rüb daha da fəal olmaq niyyətindədir. Fəlsəfi baxımdan, Beehiiv özünü rəqibi Substack-dan kəskin şəkildə ayırır. Substack-ın oxucu təcrübəsinə nəzarət edən, Amazon-a bənzər bir model tətbiq etdiyini söyləyən Denk, Beehiiv-in Shopify modelinə daha yaxın olduğunu vurğulayır; yəni, o, məzmun bizneslərini dəstəkləyən sadəcə alət və infrastruktur təminatçısıdır.

Müasir media mühiti bir çox imkanlar yaradıb; məsələn, 2500 abunəçisi olan bir əkinçilik bülleteni ayda 15,000 dollar qazana bilir. Bu, indiki dövrdə niş məzmunun və "1000 əsl pərəstişkar" modelinin işləməsinin real olduğunu göstərir. Sosial media mühitinin (Twitter/X, Mastodon, TikTok, Bluesky) parçalanması bəzi çətinliklər yaratsa da, Denk bunu fərqli auditoriyalara çatmaq üçün daha çox fürsət kimi görür. Gələcəyə baxışına gəlincə, o, qarşıdakı illərdə süni intellektin geniş yayılması ilə fərqlənməyin əsas yolu kimi şəxsi brendin, hekayə danışmağın və insan əlaqəsinin daha da əhəmiyyətli olacağını proqnozlaşdırır. İşçi qüvvəsində fərqlənmək üçün öz düşüncələrini internetdə bölüşən insanların dəyəri artacaq.